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彩电市场量额齐跌 产品升级之路该如何走?

   日期:2018-12-12     浏览:12    评论:0    
核心提示:对于彩电业来说,今年的日子可不好过,对比2017年,甚至可以称得上是雪上加霜.
 

对于彩电业来说,今年的日子可不好过,对比2017年,甚至可以称得上是“雪上加霜”,进入2018年以来,不仅没有改变此前低迷态势,量额齐跌已成定局,零售量和零售额双下降。

对于彩电从业者来说,市场就像现在北京的天气一样,持续遭遇严寒考验。根据中怡康全渠道推总数据,2018年1~10月彩电市场零售量3692万台,同比下降2.3%,零售额1137亿元,同比下降11.1%。甚至连年度促销大节点“双十一”也都没有托起彩电销量,在面板价格下行,彩电产品价格下压形势下,依然没有刺激市场表现。

彩电市场的萎靡程度已经不用多说:一方面,产品价格一降再降,低价低质的产品不断搅局市场,拉低行业整体水平。另一方面,以卖硬件赚差价的模式越来越难赚到钱,产品形态始终找不到发力点,无法摸清用户需求。

很多彩电企业面对量额齐跌的局面时,纷纷求“变”,试图踩准品质消费升级踏板,完成市场变革。

但是,彩电企业最佳出路绝非盲目跟随趋势,触底反弹的最大支点还是要回归用户需求,面向用户提供更有价值、更具性价比的产品。

彩电市场的竞争向来激烈,不仅技术竞争精彩纷呈,而且概念比拼花样百出,很多企业喜欢跟随“红利”,在彩电技术看不清方向时做一名“投机主义者”。

今年,在新一轮科技革命与产业变革来临前夜,大屏化、人工智能、OLED显示成为各大商家的必争高地,这种情况下,多家企业相继迎风口,但冷静之后,也为彩电企业提出了新的问题:

其一,人工智能同质化严重 新的发展方向在哪?

事实上,人工智能这个概念已经被过度放大化了,如果说前几年人工智能刚兴起的时候,初级智能产品试水,产品形态不清晰可以理解,但到现在,智能电视应该迎来更多的产品升级、功能升级,显然,以目前来看,当前彩电产品并没有完全升级突破,功能相较于传统电视也没有完全展现出其高端的一面。

所以,拿出更好的“武器”角逐高端彩电市场,是彩电企业的当务之急,如何创造新的概念或功能来引领潮流,彩电企业必须思考。

其二,过度押宝大尺寸,小尺寸依然是彩电业基础。

如果将彩电的未来,单纯与大尺寸划等号,可能有些“过度押宝”了。实际上,大尺寸的普及和小尺寸的持续消费是并存的。

大尺寸今年的爆发,一定是有它成功的原因,一方面,因为整体行业表现不佳,很多企业加大产品营销力度,再加上上游面板价格下行,大尺寸产品价格让步明显,另一方面,在消费升级的背景下,诸多消费人群追求更好的视听需求,让大尺寸电视普及度提高。

对于小尺寸来讲,也有它的优势。中小尺寸的优势在于农村市场,很多三四线城市人群电视需求只是看些综艺节目、新闻、电视剧,大尺寸的吸引力有限。另外,对于面积、户型较小的房间来说,中小尺寸产品有着更好的观影体验。

其三,OLED大势已来,产品还应有过硬技术。

据IHS Markit预测,2019年,中国OLED TV将继续保持高速增长,较2018年增长115.5%,届时中国也将成为全球唯一OLED TV增速超过100%的地区。

当前,多家知名整机厂商如创维、康佳、长虹、索尼、飞利浦、海信、东芝等都推出了OLED电视产品。

越来越多的参与者进入到这个领域,但可以肯定的是,显示技术的发展必然离不开技术的支持,彩电的竞争是创新硬件技术的竞赛,切勿迎合概念,产出“硬实力”不足的产品,扰乱市场氛围。

所以,未来彩电市场纯粹的概念炒作会渐渐沉寂,彩电企业要想摆脱困境,要从品质升级、产品功能上着手,才能立于不败之地,并摆脱价格战带来的烦恼。

所谓风口确实能一定程度上给行业带来一些转机,但迎着风口跑的时候,也勿忘初心,考虑全局才能抓住趋势,憧憬未来。

 
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